Desde el comienzo de los estudios de neuromarketing, ninguna teoría de la persuasión ha integrado el dominio del sistema cerebral primario tan claramente como este libro. Cualquiera que esté interesado en la promesa del marketing del cerebro lo amará. Reúne la teoría y la práctica de una manera sin precedentes. -Leon Zurawicki, doctor y profesor de neuromarketing, Universidad de Massachusetts-Boston.